Ce minimalisme n'est pas uniquement un choix, mais est imposé aussi par un manque de moyen initial [ 5]. Il se fait connaître également en faisant porter ses créations à des amies, dans les boutiques, durant la Vogue Fashion Night Out de 2010 à Paris, et en attirant photos et caméras. Il se joue de la même façon du système lors du show Dior, en 2011: les mêmes amies « manifestent », habillées de sa collection Ouvrière, sous une banderole « Jacquemus en grève » [ 3]. « J'ai abordé Emmanuelle Alt avenue Montaigne. J'avais organisé un mini-happening - mes mannequins faisaient la grève du style habillées de ma collection automne-hiver 2011 », explique-t-il à L'Express, « La rédactrice en chef du Vogue Paris passait par là, je lui ai présenté mon travail. Je ne sais pas si ça l'a convaincue, mais si ce n'est pas le cas, je provoquerai d'autres occasions » [ 1]. Il crée le buzz [ 6]. Et en 2012, il est invité à présenter sa collection lors de la Fashion Week de Paris [ 3]. Il précise que « quand j'ai défilé pour la première fois en 2013, il y avait peu de jeunes créateurs dans la capitale, je me sentais isolé.
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